Основы современного брендинга казачества

Создание сильных брендов и применение современных концепций брендинга становится причиной быстрого развития многих отраслей экономической, социальной и культурной жизни в России и за рубежом. Вопросы создания брендов и эффективного управления ими подробно освещены в российской1 и западной2 научной литературе.

Существуют различные подходы к определению понятия «бренд». Для целей настоящей исследования под словом «бренд» мы будем понимать комплекс представлений об объекте, связанных с ним ассоциаций, эмоций, ценностных характеристик, возникающих в сознании выбранной аудитории.

Для развития казачества могут быть предложены следующие направления брендинга как технологии создания и дальнейшего совершенствования бренда: брендинг идей и инициатив; брендинг личностей; брендинг организаций; брендинг территорий.

Брендинг идей и инициатив

Концепция брендинга идей и инициатив предполагает продвижение не самого рассматриваемого объекта, в отношении которого у исследуемой аудитории могут существовать как позитивные, так и негативные ассоциации, а определенной, связанной напрямую с объектом идеи или инициативы, воспринимаемой исключительно в положительном ракурсе. Брендинг идей и инициатив можно описать, как «смысл идей и инициатив выражается с помощью фразы, лозунга или символа. Брендинг идей и инициатив делает их внутреннее содержание более ясным и конкретным»3.

Применительно к брендингу казачества, в первую очередь, стоит выделить идею национальной безопасности и исторической роли казачества в ее обеспечении. Казачество может рассматриваться, как уникальный мобилизационный ресурс российского государства4. В рамках проведения коммуникационной кампании может быть использован богатый архивный материал, связанный с военной историей казачьих войск5 и казачьих войсковых обществ.

В современных условиях с усложнением общемировой геополитической ситуации вопросы национальной безопасности приобретают особое значение. Роль казачества в обеспечении национальной безопасности, противодействии угрозам «цветных» революций является одной из важных дифференцирующих ассоциаций, называемых в брендинге точками дифференциации. «Точки дифференциации – это те атрибуты или преимущества торговой марки, которые потребители крепко связывают с ней, положительно оценивают и верят в их отсутствие у других брендов»6.

Существенной проблемой, возникающей в процессе брендинга казачества, является традиционный характер подавляющего большинства точек дифференциации. Добавление инновационных дифференцирующих ассоциаций позволит усилить бренд казачества. В качестве примера разработки инновационных ассоциаций на основе роли казачества в сфере обеспечения национальной безопасности можно привести создание казачьих кибер-дружин. В рамках применения брендинга идей и инициатив привлечение казачьей молодежи к обеспечению национальной безопасности в сети Интернет и противодействия кибер-преступности может являться ценной идеей, положительно оцениваемой максимально широкой аудиторией. Создание казачьих кибер-дружин является удачным примером сочетания традиционных (казачьи дружины) и инновационных (Интернет-безопасность и борьба с кибер-преступностью) ассоциаций.

Брендинг личности

Иным направлением в брендинге, эффективно используемым для усиления положительного образа современного казачества, является брендинг-личностей и организаций. Как отмечает известный специалист в сфере брендинга К. Келлер: «торговыми марками бывают … люди и организации…. Помимо имени, у человека или организации, как правило, есть четкий имидж, любимый или нелюбимый другими людьми. Особенно это касается политиков, артистов или профессиональных спортсменов. Все эти публичные люди конкурируют друг с другом за хорошее отношение общественности и извлекают выгоду из обладания сильным и желательным имиджем. В качестве торговой марки выступают не только знаменитости, но и обычные люди. Любой, кто пытается сделать карьеру, занимается брендингом, стремясь создать имидж квалифицированного, талантливого и коммуникабельного работника; другими словами, создать собственный бренд. Подходящий имидж человека играет чрезвычайно важную роль, когда другие люди воспринимают и интерпретируют его слова, действия и поступки7.

Важным примером брендинга личности в процессе создания позитивного имиджа казачества является использование образов и рассмотрение исторической роли наиболее известных казаков.Можно привести такие примеры выдающихся исторических личностей, как Ермак Тимофеевич (Тимофеев) (около 1537–1585), Богдан (Зиновий) Михайлович Хмельницкий (1595 или 1596–1657), Степан Тимофеевич Разин (около 1630–1671), Иван Степанович Мазепа (Калединский) (1639–1709), Алексей Григорьевич Разумовский (1709–1771), Кирилл Григорьевич Разумовский (1728–1803), Емельян Иванович Пугачев (1740 или около 1742–1775), Матвей Иванович Платов (1753–1818), Василий Иванович Суриков (1848–1916), Петр Николаевич Краснов (1869–1947), Лавр Георгиевич Корнилов (1870–1918), Михаил Александрович Шолохов (1905–1984)8.

Частным случаем брендинга личности является использование образов известных казачьих атаманов. Роль казачьих атаманов в истории России подробно рассматривается в научной литературе9.

Не меньшую роль в формировании позитивного образа современного казака играет активная общественная, политическая, социальная, экономическая, исследовательская и иная публичная деятельность наших современников, признающих себя казаками.

Брендинг казачьих организаций

Высокая эффективность применения брендинга организации в случае создания бренда современного казачества обуславливается многочисленность юразличных казачьих организаций: казачьих войсковых обществ, ассоциаций казачьих хозяйств, военно-исторических клубов, казачьих образовательных организации др.

По нашему мнению, наибольший вклад в развитие бренда современного казачества делается казачьими войсковыми обществами. Деятельность войсковых казачьих обществ, опирающихся в своей работе на многовековые традиции казачества, способствует формированию положительного имиджа современного казачества в различных регионах России. Многочисленность членов войсковых казачьих обществ, их активная общественная деятельность, выполнение различных видов государственной службы представителями обществ, входящих в Государственный реестр казачьих обществ в Российской Федерации, способствует созданию положительных ассоциаций в отношении казачества в целом.


Казачьи спортивные клубы и ведущие спортивные команды исконно казачьих регионов своими победами укрепляют положительный образ казачества в регионе

Ассоциации казачьих хозяйств (в первую очередь, аграрных и животноводческих) позволяют создать образ современного казака, как честного труженика, указать на ключевую роль российского казачества в реализации политики импортозамещения. Объединяя клю чевые предприятия отдельных регионов, ассоциации казачьих хозяйств способны подчеркнуть регионообразующий аспект экономической деятельности современного казачества. Корпоративный стиль ассоциаций казачьих хозяйств и входящих в их состав организаций содержит традиционно казачьи элементы и способствует их активному появлению в средствах массовой информации в процессе освещения деятельности организаций.

Военно-исторические клубы казачьей направленности, регулярно организующие различные исторические и военно-реконструкторские мероприятия, помогает сохранить традиции казачества и способствуют повышению интереса к истории казачества у представителей подрастающего поколения. Участие в работе военно-исторических клубах может одновременно играть культурно-познавательную, спортивную роль и обеспечивать основы военной подготовки. К казачьим образовательным организациям относятся учреждения дошкольного, среднего, средне-специального и высшего казачьего образования, в том числе казачьи детские сады, школы, кадетские корпуса, университеты. Важной программой развития казачьего образования является открытие в школах казачьих классов. Массовое внедрение элементы казачьего образования способно значительно усилить и ускорить процесс брендинга казачества.

«Особым случаем маркетинга людей и организаций как торговых марок выступают спорт, искусство и индустрия развлечений»10. В случае брендинга казачества стоит, в первую очередь, отметить казачьи спортивные клубы, традиционные казачьи промыслы, казачьи вокально-инструментальные и танцевальные ансамбли.

Казачьи спортивные клубы и ведущие спортивные команды исконно казачьих регионов своими победами укрепляют положительный образ казачества в регионе, а также, как и ассоциации казачьих хозяйств, активно используют в своем корпоративном стиле казачью символику. Казачьи танцевальные и вокально-инструментальные ансамбли дают желающим возможность приобщиться к культурным традициям казачества, способствуют их популяризации и помогают сохранить элементы казачьего исторического наследия.

Брендинг территорий

В современных условиях одним из наиболее быстро развивающихся направлений в брендинге становится брендинг территорий. Изучению данного направления посвящено множество научно-исследовательских работ отечественных11 и зарубежных авторов12.

Брендинг территории – это «социогуманитарная технология, направленная на обеспечение взаимодействия таких понятий, как территориальная идентичность, территориальные интересы, территориальная общность и т.п. Связь между формированием бренда территории и раскрытием его идентичности – это европейский стандарт брендинга территорий. По мнению С. Анхолта, бренд территории – это отражение сущности места»13.

Под брендингом мест сегодня понимают «стратегию повышения конкурентоспособности городов, областей, регионов, географических зон и государств с целью завоевания внешних рынков, привлечения инвесторов, туристов, новых жителей и квалифицированных мигрантов. Брендинг мест направлен на преодоление дефицита материальных и нематериальных ресурсов в регионе; в его основе лежит идея донесения до широкой общественности представления об уникальности территории»14.

Многие западные исследователи«подчеркивают значимость разработки позитивного бренда для нации. Адаптация этого подхода применительно к городам включает15:

  1. Привлечение инвестиций;
  2. Привлечение туристов;
  3. Надежность и стабильность в глазах инвесторов;
  4. Увеличение политического влияния внутри страны (национального) и за ее пределами (международного);
  5. Более эффективное в глобальном масштабе партнерство с другими городами, государственными и частными исследовательскими организациями и университетами, частными компаниями;
  6. Эффект города происхождения для товаров и услуг;
  7. Гордость жителя города: способность фокусировать местную гармонию, уверенность и решимость».

В нашей стране проводится все большее число специализированных конференций, посвященных вопросам улучшения имиджа России в целом и отдельных регионов в частности16.

Применительно к развитию бренда казачества технологии брендинга территорий позволят учесть самобытность каждого из исконно казачьих регионов, его многовековые традиции и историческое наследие, изучению которых посвящены многие значимые научно-исследовательские работы17.

Брендинг территорий становится одной из основных движущих сил в развитии туризма в казачьих регионах18. Привлечение туристов в столицы этих регионов требует использования в процессе их развития таких инструментов брендинга территорий, как концепция бренда города. Принято выделять следующие элементы данной концепции: «первый (и основной) элемент концепции бренда – это идея, или тема города. Самый распространенный среди городов вид артикуляции идеи – имя или название бренда, генеральный лозунг, девиз (слоган), который оснащается стратегической риторикой. Второй элемент концепции бренда – ценности бренда, то есть уникальные конкурентные преимущества города, та его практическая польза для «пользователей», о которой сообщает им идея бренда города, а также проекты ее воплощения в расчете на разные целевые аудитории. Третий элемент концепции бренда – дизайн бренда города. Это система взаимосвязанных и взаимодополняющих визуальных и символических атрибутов (изображений) идеи бренда города, выраженных в символических знаках, лозунгах, цветах, запахах, музыке и т.д.»18.

Кроме элементов концепции, могут быть представлены следующие организационные модели брендинга городов: «в зависимости от того, кто является инициатором формирования или изменения бренда города, можно выделить три организационные модели брендинга. Первая модель (административная) предполагает, что в качестве инициатора формирования бренда территории выступают государственные институты или муниципальная власть. Вторая модель (безнес-модель) исходит из того, что брендинг города инициируется предпринимателями. Третья модель (гражданская) подразумевает, что брендинг территории инициируется различными местными общественными структурами или даже отдельными гражданами»19. Основными коммуникационными элементами брендинга города являются20:

  1. Символика города – флаг, герб, гимн. В настоящее время становится популярным разработка индивидуального слогана и логотипа города. Фильм или презентация города – эффективный инструмент брендинга города.
  2. Интернет (официальный сайт города, городской портал, форум, афиша событий города, справочная информация, сайт знакомств и пр.). Сайт должен быть действующим, постоянно обновляемым и информационно насыщенным.
  3. Имиджевые публикации и интервью в средствах массовой информации национального, регионального и местного масштаба.
  4. Организация общегородских мероприятий, конференций, выставок, фестивалей на территории города, участие делегации города в крупнейших инвестиционных и экономических форумах, ярмарках в стране и за рубежом.
  5. Наружная реклама. Следует помнить, что города воспринимаются и оцениваются гостями, в первую очередь, по местам прибытия и убытия (аэропортам, вокзалам), облику отдельных (преимущественно центральных) районов и улиц. Наружная реклама – наглядный инструмент продвижения бренда города.
  6. Информационные брошюры, каталоги, сувенирная продукция города должна отражать общую концепцию города.

В качестве наиболее значимых общемировых тенденций, которые вынуждают города заниматься активным брендингом,принято выделять следующие: «обостряющаяся конкуренция; усиливающаяся глобализация; всемерная информатизация; развитие новых коммуникационных каналов; конвергенция и быстрое обновление технологий; ускорение всех процессов»21.

Однако стоит отдельно отметить, что описанные выше инструменты брендинга территорий в России не применяются в комплексе, что приводит к низкой эффективности их использования. Как отмечаетв своем исследовании А.М. Сузи: «все больше городов и регионов России решают воспользоваться технологиями брендинга, однако часто такие усилия характеризуются как неудачные и непродуманные… При этом успешный брендинг, как показывает мировая практика, может привлечь в город, регион или страну заметное число новых посетителей, жителей, инвестиции, повысить спрос на производимые территорией товары… Однако надо учитывать, что формирование эффективного бренда территории требует согласования интересов различных субъектов территориального сообщества, что делает региональный брендинг более политическим, чем простое применение маркетинговых технологий в сфере политики. Территориальный бренд привлекает внимание извне и способствует сплочению территориального сообщества»22.

Применительно к брендингу территорий традиционно казачьих регионов в качестве одной из эффективных техник можно привести использование казачьих названий при создании объектов инфраструктуры. Для создания аутентичных названий могут применяться слова, характерные исключительно для казаков определенного региона (например, «говоры» уральских (яицких) казаков23).

Брендинг туристических казачьих регионов

В качестве эффективных инструментов брендинга территорий, которые могут быть использованы для продвижения туристических казачьих регионов, требуется рассмотреть теории «взгляд туриста» Дж. Урри и городских «носителей картинок» К. Линча. «В своей книге TheTouristGaze британский социолог Дж. Урри развил теорию, объясняющую, почему в поисках удовольствия люди путешествуют и отчего ездят в определенные места. Дж. Урри доказывает, что туризм предполагает поездку куда либо в поисках зрительных впечатлений, которых мы обычно не получаем дома или на работе. Основное занятие туристов – «глядеть на знаки»: они смотрят на достопримечательности данного места – знаменитый собор, прекрасный вид и т. д. Если они и сделают это, то лишь потому, что через огромное количество медиаканалов … развили взгляд туриста»24.

В качестве информационных материалов и каналов, позволяющих туристу сформировать представление о том, чего ожидать от поездки, Дж. Урри приводит: путеводители, газетные статьи, упоминания и рассказы в журналах, рекламные брошюры, документальные фильмы, открытки, сайты и блоги.

Тем городам, которые стремятся создать собственный имидж и привлечь гостей, стоит активно применять технику «взгляд туриста». Это связано с тем, что туристы, в большинстве случаев, отправляются в те места, которые видели на фотографиях. Поэтому городу при создании своего бренда требуется предельно активно заниматься распространением фотографий наиболее известных и популярных мест. Это дает создателям бренда города возможность обращать внимание туристов именно на выбранные ими знаковые места и управлять взглядом потенциальных туристов25.

Отдельное внимание требуется уделить рассмотрению теории городских «носителей картинок», предложенной К. Линчем. Суть теории в следующем: «самые популярные объекты просто отличаются от того, с чем люди ежедневно сталкиваются на работе или дома.

В научной литературе выделяется три категории «носителей картинки»: рукотворные объекты, значимые события и знаменитости»26.

Рассмотрим более подробно особенности и основные типы рукотворных объектов. «Прежде всего, туристы приезжают в город, чтобы увидеть рукотворные объекты. Основываясь на результатах обширного эмпирического исследования американских и европейских городов, К. Линч и его последователи доказывают: большинство людей воспринимают город прежде всего как набор построек.

Можно, в частности, выделить пять материальных элементов, влияющих на создание у человека образа города27:

  1. Пути: улицы, железные дороги, пешеходные тропы и другие пути передвижения людей.
  2. Края: четкие переходные зоны или линейные границы, например береговые линии и зеленые зоны.
  3. Районы: кварталы, общины и т. д., обладающие особенным характером.
  4. Узлы: стратегические точки встречи – площади, перекрестки, железнодорожные станции и т. п.
  5. Ориентиры: материальные объекты, служащие своеобразными точками отсчета».

В отношении значимых событий К. Линч отмечает следующее: «края» и «ориентиры», в особенности для туристов, служат «носителями картинки», потому что их легко найти, узнать и запомнить.Не обходят вниманием туристы и значимые события, проходящие в городе. Такие события могут быть поделены на две основные категории: ежегодные и случающиеся только один раз.

Не меньшую роль в привлечении внимания туристов играют посещавшие город или проживавшие в нем знаменитости. «Туристы могут заинтересоваться городом, поскольку ассоциируют его с какой-либо известной личностью, например художником, музыкантом или писателем.

Дж. Эшворт называет эту брендинговую технику «гамбитом Гауди» в честь успешного брендинга Барселоны, подчеркивающего свою связь с архитектором и дизайнером Антонио Гауди. Художники и музыканты отлично подходят для представления города, даже если их связь с ним неэксклюзивна»28. В других случаях в сознании людей имидж городов может быть основан на их важной исторической роли.

Правомерность теорий Дж. Уррии К. Линча легко может быть доказана: как показал проведенный К. Диннианализ 35 млн. снимков на популярном ресурсе для публикации фотографий flickr.com, пользователи фотографируют именно те места, которые чаще всего снимали другие люди29.

В процессе брендинга современного казачества теории Дж. Урри и К. Линча могут быть использованы для выбора и создания в различных городах новых казачьих достопримечательностей и массового изображения данных объектов на информационных материалах туристической направленности.

Казачья кухня как инструмент брендинга казачества

Популярность ресторанов национальной кухни в совокупности с возрождением национальных традиций в сфере питания и политикой импортозамещения создают возможности популяризации казачьей кухни, и в том числе отдельных рецептов, используемых в качестве инструмента брендинга определенных казачьих регионов.

Могут быть выделен следующие важные особенности брендинга территорий через призму культуры питания30:

  1. «Происхождение и аутентичность – важные факторы при выборе еды, которую мы хотим купить или попробовать.
  2. Ценность пищи можно передать не только другим объектам, но и тем территориям, которым мы хотим придать особую значимость.
  3. Возможна также передача ценности в противоположном направлении. Репутация местности может добавлять ценности продукту, даже если мы мало знаем о нем самом.
  4. На протяжении всей истории существовала связь между продаваемыми продуктами и местностями.
  5. Продукты бывают связаны также с регионом или с городом. Например, Тула и тульские пряники.

Осознанная связь между страной и качеством еды широко известна. Пример: Франция и ее отличная репутация в сфере питания».

Еще одно важное направление брендинга территорий, рассматриваемого через призму культуры питания – это формирование гордости за место проживания. Стимуляция чувств – важный фактор не только для привлечения капитала в регион и роста туристической активности, но и для формирования у местных жителей ощущения гордости за место, в котором они живут.


С возрождением национальных традиций в сфере питания и политикой импортозамещения создают возможности популяризации казачьей кухни, и в том числе отдельных рецептов, используемых в качестве инструмента брендинга определенных казачьих регионов

Как показывают результаты исследований В.В. Петрова31, развитие региональных брендов положительно сказывается на формировании имиджа регионов и современной России в целом. Создание региональных брендов продуктов питания, в том числе казачьих продуктов, может рассматриваться в качестве эффективного механизма коммерческого использования брендируемых регионов. «Множество компаний, связанных с пищевой промышленностью, получают выгоду от сформулированных брендинговых представлений о регионе. Особо следует отметить два типа таких организаций: рестораны, делающие акцент на связях с определенным регионом, и производители продуктов питания, которые выражают свой профиль рынка при помощи ценностей, ассоциирующихся с определенным регионом.

Традиционная культура питания коммерциализируется, чтобы вызвать эмоции при приобретении или потреблении»32.

При создании брендов многих городов делается ставка на привлечение туристов, посещающих город с целью попробовать опре- деленное блюдо. «Основная группа состоит из туристов отпускников или путешественников. Цель их вояжа – определенный специализированный ресторан. Они нередко находятся в поисках пищевых ассоциаций, соответствующих их видению региона. Эти люди заранее познакомились с регионом через маркетинговые или бренд сообщения в рекламных объявлениях, по телевидению, в путеводителях или кулинарных книгах»33. Основной вопрос, интересующих подобных туристов: какую пищу здесь можно найти или «каков вкус региона».

Брендинг территории через призму культуры питания может быть эффективен как в случае создания бренда столицы традиционно казачьего региона, так и при продвижении небольшой казачьей станицы.

Брендинг казачьих территорий с помощью создания новых зеленых зон

В настоящее время многие крупные города пересматривают свою градостроительную политику: все большее дорог и участков, традиционно используемых под застройку, превращается в зеленые зоны. В случае брендинга казачества это могут быть городские парки и скверы, в оформлении которых используются различные «казачьи» элементы. «Города с достаточным количеством зеленых зон имеют конкурентное преимущество в мировой экономике, характеризующейся повышающейся мобильностью корпораций и рабочей силы.

Многие поколения зажиточных людей жили в зеленых пригородах, соединяя преимущества работы в городе и удовольствие от общения с природой. В наше время основные города привлекают высокопрофессиональных работников, которые хотят жить рядом с работой, магазинами, образовательными учреждениями и культурными зонами.

Брендинг городов с помощью зеленых зон основывается на поддержке общества и его участии в создании новых, наполненных жизнью общественных пространств.

Система показателей для зеленых зон включает:

  1. Двукратное увеличение покрытия города растениями,
  2. Компостирование пищевых отходов,
  3. Посадку в каждом квартале фруктовых деревьев,
  4. Сокращение количества ненужных мостовых и дорог,
  5. Увеличение количества представителей флоры и фауны.

Открытые зоны и доступ к природе должны быть не конечной точкой маршрута, а постоянной составляющей поездок по городу, рабочей и личной жизни.

Природа возвращается в города, в них вновь появляются деревья, цветы и чистая вода. Города стали центром концепции экологически рациональной постиндустриальной эпохи, которая поддерживает рост населения и высокое качество жизни.

Предлагается несколько способов, позволяющих городам (как сложившимся, так и формирующимся) создавать свой бренд при помощи зеленых зон»34. В первую очередь, требуется выделить озеленение улиц, восстановление рек и городских заливов и формирование новых зеленых зон, как частной инициативы граждан.

Наиболее радикальным вариантом озеленение улиц является преобразование автомобильных трасс в пешеходные улицы и превращение их в подобие «сквозных» скверов. Рассмотрим основные особенности транспортной сети современных городов:

  1. «До 25 % городского пространства занято дорожным покрытием, в том числе улицами и парковками.
  2. В любом городе улиц больше, чем парков и садов.
  3. Но до недавнего времени это общественное пространство считалось пригодным только для автомобильного движения.

Чтобы они стали по-настоящему полезными, необходимо произвести два изменения35:

  1. Уменьшить количество машин в городе и научиться рациональнее использовать освободившееся обширное пространство (в том числе для велосипедных и пешеходных прогулок, общественного транспорта, садоводства и сельского хозяйства);
  2. Создать новые общественные пространства, где люди смогут контактировать друг с другом и с природой».

Для оформления сквозных зеленых зон в казачьем стиле могут быть использованы различные оформительские элементы: небольшие постройки, оформленные в виде куреней; заграждения, выполненные в виде плетня; скульптурные композиции, представляющие различные сцены из истории казачества.

Восстановление рек и городских заливов может играть важное значение как элемент возрождения казачьих традиций. К данному направлению относится оформление пешеходных набережных и восстановление притоков таких исторически важных рек, как Волга, Дон, Днепр, Енисей и др. Могут быть выделены следующие основные техники восстановление рек и городских заливов:

- «С больших рек и маленьких ручьев убираются эстакады и дорожные покрытия. Заброшенные портовые зоны перестраиваются в открытые пространства»36.

Ключевым направлением, по нашему мнению, являетсяподдержка частных инициатив горожан со стороны местных властей. В качестве примера можно привести оформление дворов жилых домов в казачьем стиле. «Поддержка местных властей может заключаться в налоговых льготах, лабораторных экспериментах на улицах, общественных конкурсах, направленных на поиск и распространение лучших идей по созданию зеленых зон.

С появлением новых видов СМИ у людей появляются возможности для заимствования опыта других сообществ со всего мира, его быстрой адаптации и применению»37.

В заключение стоит отметить, что создание сильного бренда казачества невозможно за счет применения только одного определенного подхода в современном брендинге. Комплексное использование таких направлений, как брендинг идей и инициатив (например, историческая роль казачества в обеспечении национальной безопасности России), брендинг личности (образы выдающихся казаков), брендинг-казачьих организаций (войсковые казачьи общества, отраслевые ассоциации, военно-исторические клубы, образовательные организации, спортивные команды, вокально-танцевальные ансамбли и др.),брендинг казачьих территорий (туризм, казачья кухня, парковые зоны и скверы, уникальные инициативы жителей города), будет способствовать формированию целостного положительного образа современного казака и развитию казачества в Российской Федерации.

  1. Аксенов С. (ред.) Брендинг: учебник. К.: Региональный финансово-экономический институт, 2011. Белоусова Л.А., Савина Т.А. Бренд-менеджмент: учебное электронное текстовое издание. Екатеринбург: Уральский государственный технический университет, 2005. Воронин С.В. Формирование товарных знаков и брендов: справочник. М.: Копиринг, 2010. Годин А.М., Дмитриев А.А., Бабленков И.Б. Брендинг: учебное пособие. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2004. Головлева Е.Л. Торговая марка: теория и практика управления: учебное пособие. М.: ООО «Вершина», 2003. Лейни Т.А., Семенова Е.А., Шилина С.А. Бренд-менеджмент. М.: Дашков и Ко, 2008. Макашева З.М., Макашев М.О. Брендинг: учебное пособие. СПб.: Питер, 2011.
  2. Аакер Д.А. Создание сильных брендов. М.: Издательский Дом Гребенникова, 2003. Аакер Д., Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: Новая концепция брендинга. М.: Издательский дом Гребенникова, 2003. Капферер Жан-Ноэль. Бренд навсегда. М.: Вершина, 2007. Келлер К. Стратегический брэнд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом. 2-е изд. ; пер. с англ. М.: Вильямс, 2005 и др.
  3. Келлер К. Стратегический брэнд-менеджмент… С. 44
  4. Соловьев Д.Н. Казачество как мобилизационный ресурс российского государства (XV – конец XX века): автореф. дис. … д-ра ист. наук: 07.00.02. СПб., 2011.
  5. Шишов А.В. Казачьи войска России. М.: Вече, 2007.
  6. Келлер К. Стратегический бренд-менеджмент… С. 135
  7. Келлер К. Стратегический бренд-менеджмент… С.42
  8. Шишов А.В. 100 великих казаков. М.: Вече, 2007.
  9. Савченко Виктор. Атаманы казачьего войска. М.: Яуза, Эксмо, 2006. Щербина Ф.А., Фелицын Е.Д. Кубанское казачество и его атаманы. М.: Вече, 2007 и др.
  10. Келлер К. Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом. 2-е изд.; пер. с англ. М.: Вильямс, 2005. С.43.
  11. Визгалов Д.В. Брендинг города. М.: Фонд «Институт экономики города», 2011. Кирьянова Л.Г. Маркетинг и брендинг-туристских дестинаций: учебное пособие. Томский политехнический университет, 2011. Соскин О.И. (ред.) Роль брендинга городов в эпоху перемен // Под общ. ред. О. И. Соскина. К. : Институт трансформации общества, 2012. Трубина Е.Г. Город в теории: опыты осмысления пространства. М.: Новое литературное обозрение, 2011 и др.
  12. Кейт Динни. Брендинг территорий. Лучшие мировые практики: под ред. Кейта Динни: Манн, Иванов и Фербер. М., 2013. Акерлоф Д., Крэнтон Р. Экономика идентичности. М.: Карьера Пресс, 2011. Anholt S. Competitive Identity: The New Brand Management for Nations, Cities and Regions. Basingstoke: PalgraveMacmillan, 2006. Baker B. DestinatinationBrandig for Small Cities: The Essentials for Successful Place Branding. Portland: CreativeLeapBooks, 2007. И др.
  13. Соскин О.И. Роль брендинга городов в эпоху перемен … С.8
  14. Там же. С.9
  15. Кейт Динни. Брендинг территорий. Лучшие мировые практики… С.15
  16. Василенко И.А. (ред). Имидж России: стратегия, тактика, технологии. Пушкино: Центр стратегической конъюнктуры / Материалы научной конференции кафедры российской политики факультета политологии МГУ имени М.В. Ломоносова 26 ноября 2013 г. М., 2014. Имидж России: город, регион, страна. Материалы научной конференции кафедры российской политики факультета политологии МГУ имени М.В. Ломоносова 1 ноября 2011 г./ под ред. И.А. Василенко. М.: Издатель Воробьёв А.В., 2011. Кузьмин А.В. (отв. ред.) Имиджевая политика Российской Федерации: теория и практика регионов. / Материалы всероссийской научно-практической конференции 02-04 июля 2012 г. Улан-Удэ : Изд-во ВСГУТУ, 2012.
  17. Антропов О.О. Астраханское казачество. М.: Вече, 2013. Венков А.В. История донского казачества: учебник. Ростов н/Д.: ЮФУ, 2008. Неганов С.В. Четыре века прикамского казачества. Пермь, 2002. Каминский Ф. Казачество Южного Урала и Западной Сибири в первой четверти XX века. - Магнитогорск: Магнитогорский государственный университет, 2001 и др. Ржевусский А., Максимов Е. Терское казачье войско. М.: Вече, 2014 и др.
  18. Кирьянова Л.Г. Маркетинг и брендинг-туристских дестинаций: учебное пособие. Томский политехнический университет, 2011.
  19. Соскин О.И. Роль брендинга городов в эпоху перемен… С.12.
  20. Там же. С.26.
  21. Соскин О.И. (ред.) Роль брендинга городов в эпоху перемен/ под общей ред. О. И. Соскина. К. : Институт трансформации общества, 2012. С.33
  22. Там же. С.40
  23. Сузи А.М. Формирование современного имиджа российских регионов (на примере Республики Карелия): политологический аспект / Дис. канд. полит.наук: 23.00.02. МГУ им. М.В.Ломоносова. М., 2014. С.5
  24. Малеча Н.М. Словарь говоров уральских (яицких) казаков. Т. 1. Оренбург: Изд-во Оренбургского книжного изд-ва, 2002.
  25. Кейт Динни. Брендинг территорий. Лучшие мировые практики… С.24. Urry, J. (1990), The Tourist Gaze: Leisure and Travel in Contemporary Societies, Sage, London, United Kingdom.
  26. КейтДинни. Брендинг территорий. Лучшие мировые практики / под ред. КейтаДинни: Манн, Иванов и Фербер. М., 2013. С.24. Urry, J. (1995), Consuming Places, Routledge, London, United Kingdom. Urry, J. (2002 [1990]), The Tourist Gaze: Leisure and Travel in Contemporary Societies, Second edition, Sage Publications, London, United Kingdom
  27. Кейт Динни. Брендинг территорий. Лучшиемировыепрактики… С.25. Lynch, К. (1960), The Image of the City, The MIT Press, Cambridge, United States. OECD (2005), Culture and Local Development, OECD, Paris, France.
  28. Кейт Динни. Брендинг территорий. Лучшиемировыепрактики… С.26. Lynch, К. (1960), The Image of the City, The MIT Press, Cambridge, United States.
  29. Кейт Динни. Брендингтерриторий. Лучшиемировые практики /под ред. Кейта Динни: Манн, Иванов и Фербер. М., 2013. С.26. Ashworth, G. (2009), The instruments of place branding: How is it done? European Spatial Research and Policy, Vol. 16, No. I, pp. 9–22.
  30. КейтДинни. Брендинг территорий. Лучшие мировые практики. - Под ред. КейтаДинни: Манн, Иванов и Фербер. М., 2013. С.27. Crandall, D., Backstrom, L., Huttenlochen, D. and Kleinberg, J. (2009), Mapping the world’s photos, Working Paper of the International World Wide Web Conference Committee, 20–24 April, Madrid, Spain, available at: http://www2009.eprints.org/77/1/р761.pdf (accessed 5 June 2010).
  31. Кейт Динни. Брендинг территорий… С.54
  32. Петров В.В. Общенациональные и региональные бренды как инструмент политики формирования позитивного имиджа современной России / Дис. канд. полит.наук: 23.00.02. МГУПС. М., 2014.
  33. Кейт Динни. Брендинг территорий. Лучшие мировые практики… — С.54
  34. Там же. С.55
  35. Там же. С.55
  36. Там же. С.57
  37. Там же. С.58
  38. Там же. С.59